知识源于沉淀 正处于重要变革期的雅芳开始了新品创新，以追赶美容行业的时尚潮流。
2018年12月12日，雅芳正式宣布推出首款K-beauty(韩式美颜)产品线，作为其产品创新的重要一步。该系列产品由雅芳与韩国美妆开发商、制造商Bonne共同研发，已在俄罗斯市场线上发布。将于2019年初引入欧洲其他市场，并在英国雅芳官网销售。
与韩国合作伙伴共同开发产品，是雅芳“开放雅芳”新开放战略的体现。今年11月，雅芳全球首席执行官Jan Zijderveld告诉界面新闻，“单靠自己很难适应未来的竞争市场。我们计划在产品、仓储、供应链、制造、IT等方面与不同的合作伙伴合作，以更低的成本和更快的效率应对市场变化。”
雅芳方面表示，K-beauty系列采用韩国产配方和成分，注重产品设计。比如含有Cica的面膜有助于安抚受刺激的皮肤，保湿膜和唇膜含有chaga。
韩国化妆品在全球化妆品市场的火爆是雅芳推出这一产品线的重要原因。近年来，韩国化妆品企业的全球扩张扩大了韩国化妆品潮流的影响力。今年欧莱雅集团收购韩国化妆品品牌3CE，也说明了韩国化妆品的市场价值。
“到2020年，K-beauty的市场规模有望达到130亿美元.”雅芳首席科学官路易丝·斯科特(Louise Scott)认为，K-beauty不仅引领美容潮流，更有自己独特的护肤方法。除了推出K-beauty产品，雅芳还将对其直销人员进行来自韩国的“七步护肤法”培训，以影响更多消费者。
在销售渠道上，K-beauty系列目前仅在线上销售，这也体现了雅芳加强电商和数字化转型的意图。雅芳此前曾表示，将利用数字化赋予一线直销人员权力，使他们能够通过电子商务和社交媒体向任何消费者销售商品。
走过一些弯路的雅芳，正试图通过回归产品和品牌，让公司回归正常，推出韩国化妆品系列就是其中一步。“雅芳之前错过了一些美容行业的趋势，但现在它正计划发布K-beauty、男性个人护理和天然护肤等产品。”Jan Zijderveld在今年8月的投资者会议上透露了这一点。
来源:界面新闻。更多直销信息，请订阅《中国知识经济直销》杂志。
