知识源于沉淀 作者:曾向敏，中国传媒大学电视学院党委书记；崔林，系教授；赵西京，副研究员；两人都是京西新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员。
党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这对我们牢牢把握意识形态工作领导话语权、弘扬文化自信提出了新的要求。党的十以来，党高度重视新闻舆论工作，作出了推动媒体融合发展的重大决策部署。现在，从构建立体多元、融合发展的现代传播体系，到构建全媒体传播格局，再到构建全媒体传播体系，方向和路径日益清晰，步伐日益坚定，成效日益显著。
一个
全媒体传播系统是一个有机的系统，需要用整体思维和协同思维贯穿这个项目。具体来说，以“融合”为目标，以“分化”为路径，明确重点，差异化发展，整体推进。
“合”就是融合、整合、统一。在内涵发展上，中国的媒体融合战略一直以内容建设为基础，从融合初期的技术驱动创新和零星实验突破，到内容、技术、管理的系统化发展，再到构建以内容建设为基础、先进技术为支撑、管理创新为保障的全媒体传播体系。将在独立平台建设、内容生产、渠道分发、人才建设、运营管理、用户连接等各个环节形成对新型主流媒体的全局性、战略性、系统性改造。
“分”就是分而治之，差异化发展。在体系结构上，已经布局了纵向的-省-市-县全媒体体系的四柱八柱，只有整合资源集约优势，寻求战略重点、路径清晰、特色差异化发展，才能注入改革创新的活力。根据办公厅、国务院办公厅印发的《文化发展“十四五”规划》，各级全媒体传播体系建设各有侧重，各有各的角。一是要把有优势、有实力的媒体打造成为新型主流媒体的“旗舰”和“航母”，既在平台和内容建设上发挥创新引领作用，又成为主流舆论引导的定盘星和压舱石。二是省级媒体作为具有一定资源规模的区域建设平台，在区域媒体链接、特色发展、资源协调共享等方面积极发挥引领和示范作用。三是市级、地市级媒体因地制宜加快探索自身融合发展模式，突出优势和重点。第四，加强和利用好县级媒体，实现可持续发展，深化“新闻+政务+服务”。
二
全媒体传播体系要发挥融合效应，不仅要以“融合”为目标，以“分割”为路径，更要以“和谐”为手段，通过系统协作，构建全媒体传播生态系统，在各级媒体、各平台差异化发展的基础上，形成整体联动、协同高效的传播体系。
纵向上，-省-市-县四级融合发展，构建具有连接力、组织力、引导力的全媒体传播体系，形成全流程、全效果、全覆盖的全媒体传播生态。在区域合作方面，主流媒体通过建立跨域协作机制，搭建全媒体云平台，促进城市资源互动，拓展用户市场，创新内容生产链条，在协作中促进媒体深度融合。横向内外合作上，主流媒体充分利用商业平台在技术、渠道、运维等方面的优势，加强主流价值内容的传播力和影响力；在与主流媒体的共赢合作中，商业平台承担社会责任，推动社会公益内容的传播。
为了通过系统协调构建全媒体传播生态，在实践中需要处理好以下几个关系。首先，把握主流媒体内容与流量效益的关系，充分考虑主流媒体的公共内容属性，协调算法推荐，流量分配向主流价值内容的传播倾斜。其次，对于区域内容供给，充分平衡本地用户对区域公共内容和个性化服务的需求。内容和服务是区域舆情和社会治理的重要方面。商业平台在获得经济效益的同时，应该帮助地方媒体服务民生和社会和谐发展。最后，主流媒体为商业平台提供优质、权威的内容。商业传播平台要积极探索与主流媒体分享流量收入的方式，帮助主流媒体增强自我造血的可持续发展能力。
三
自媒体融合战略实施以来，传统媒体和新兴媒体从“你是我，我是你”进入“你是我，你是我”阶段，正在走向“你是我，我是你”的全媒体传播阶段，从而形成了全媒体时代的主流舆论引导新格局。
深化全链条、全场景传播。加强全媒体内容生产和传播的顶层设计，采取一体化规划，注重整体布局，加强整体推进，形成资源合力。全媒体生产机制和业务流程引领不同产品的生产，传播到不同终端，充分把握时间、度和效率。以“融合一体”的传播体系，打造线上线下融合同构的新格局。构建内宣外宣联动，构建多层次、立体化大外宣新格局。
创新“连天接地”的全媒体新闻话语。一方面，全媒体传播坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，围绕中心、服务大局，创新主题、形势、成果、模式等多层次、多角度正面宣传报道，绘就新时代坚定信心、凝聚人心、温暖人心、构建同心圆的主流舆论同心圆。另一方面，坚持以人民为中心的发展思想，及时回应群众关切，做好信息服务，参与社会治理，构建新时代中国特色新闻话语。
构建中外融合的全媒体话语体系。以社会主义核心价值观为指导，坚持发展“意识形态价值层”；打造中国具有中外特色的学术理念、知识和理论体系，培养创新的“理论知识层”；创新中国声音的话语表达和情感表达，丰富发展“语句表达层”。思想层面要深刻领先，理论层面要系统有说服力，陈述层面要有效友好。促进融合工作室、媒体融合中心、新创作平台的项目运作与常规报道工作的协调，形成全媒体内外话语的战略合力。
在舆论引导方式上推进全媒体创新。推动内容与技术的深度融合，提升用户体验的场景感、互动性和沉浸感，让党的创新理论飞入寻常百姓家。搭建服务国家治理和民生的全媒体多功能平台，提供新闻资讯和便民一站式服务。推进全媒体用户连接创新，探索“开门办报”“开门办台”创新模式，吸引用户参与信息生产传播和社会治理。
当前，世界进入了一个新的动荡变革时期，百年不遇的巨变加速了它的演变。构建全媒体传播体系，是打造新型主流媒体集群，提升新闻宣传舆论传播力、引导力、影响力和公信力，塑造主流舆论新格局的必由之路。对促进文化自信自强，提升中华文明影响力具有重要意义。
《光明日报》(2022年12月23日第11版)
来源:光明网-光明日报
