知识源于沉淀 这两天，新东方在海外给中国青少年教授中文课程的新闻火了。在一段广为流传的视频中，加州路边的棕榈树下，前来参加新东方线下活动的学生和家长人头攒动。
很多网友评论说“以前我教英语出国，现在我教他们的孩子学中文。新东方两次赢了这一波”。
据介绍，网上流传的“新东方在美国教中文”，其实是新东方旗下的北京睦邻东方教育科技有限公司的一次转型探索。根据新东方的回应，这个项目是今年8月份推出的，面向全球华人青少年在线授课。
随着“双减”政策的实施，教培行业迎来了转型。新东方作为教学培训巨头之一，也逐渐脱离了K9(幼儿园到九年级)学科培训轨道。
在“双减”下，关于新东方的转型一直众说纷纭。流行的“新西部”只是冰山一角。接下来，新东方该何去何从？
01
教学和培训的时代结束了。
前段时间，新人主播于在短视频平台上推荐了自己的书《我曾濒临崩溃》，反响热烈。很多网友马上建议他再出一本书，书名就给他定好了，书名就叫《我又到崩溃的边缘了》。
不怪网友太恶毒。最近几个月，新东方创始人、曾经的“教育培训教父”日子真的不好过。
11月以来，好未来、新东方、高图等头部教培企业纷纷宣布，将于年底前停止义务教育阶段的学科辅导服务。此前，于在直播中表示，将停止新东方最大的业务，将出租近1500个教学点。已经捐赠了近8万套全新的桌椅，接下来还会捐赠至少8万套。
这种体面的离场方式让网友感到尴尬。“我还在下雨，还不忘给别人打伞。”所以，在余和新东方的眼里，难免多了几分温暖和尊重。
新东方在公告中表示，公司将把重心转向与K科培训服务无关的教育产品和服务，如预科课程、成人语言培训课程、教材等。此外，新东方也在寻找新的商机。
新东方的新业务，在很多人眼里，其实就是直播。
早在9月份，在高管会议上就表示，“威亚一年能卖1000多亿元。几十个老师一年能做几百亿吗？”被媒体报道后，另一位以“大嘴”著称的企业家李国庆调侃道“老俞放轻松，直播很有深度，不要把名声放进去”。
也有媒体哽咽，惊呼于要成为第二个了，给新东方出了两招，指明了新东方已经在做的职业教育和研习营这两个业务的方向。
媒体曾建议新东方转型培养新农人和农民主播，或者转行研究赛道。
或许是被余的“得体”所感动，更多的网友表达了对新东方转型的理解和支持。但隔行如隔山，新东方不做非学科教育，要去远近卖货。能做到吗？
02
“双减”之下，新东方还剩下什么？
半个月前，新东方刚刚庆祝了28周年。1993年11月16日，北京新东方学校注册成立。
1978年底，52名国家访问学者飞赴美国深造，拉开了改革开放后大陆留的序幕。1984年，国务院颁布了《自费出国留学暂行规定》。1985年，国家取消自费出国留学资格考试。1989年，国家教育委员会正式成立留学生部。从此，很多年轻人开始走出国门，走向世界。
据统计，从1986年到1990年的5年间，大陆自费出国留学人数达13万人，“出国热”在全国迅速兴起。出国留学已成为许多大学毕业生的首选，余就是其中之一。
90年代初，姜文主演的电视剧《北京人在纽约》一炮而红，为当时的“出国热”写下了明确的注脚。/北京人在纽约
在参加了托福和GRE考试后，余发现自己的成绩很优秀，但几乎没有钱——那时候美国大学给来华留学生的奖学金很少。于是，原本留在北大当老师的余做起了教人出国考试的生意。
从北大的一个宿舍，到《中国合伙人》的诞生，经历了一系列的发展。2006年9月，新东方在纽交所成功上市，成为中国大陆首家在美股上市的教育机构。
然而，直到2007年，新东方还是一家纯英语培训公司。如果有人回去说新东方以后要教中小学生数学，连于自己都未必相信。
2013年，导演陈可辛根据新东方的“三驾马车”拍摄了《中国合伙人》。/“中国合伙人”
当时新东方的业务主要分为成人英语和少儿英语。成人英语是托福、雅思、GRE，儿童英语是包括中学英语在内的英语辅导。在当时的英语培训领域，新东方独占鳌头，市面上其他的教学培训机构大多是数学辅导，大家都置身事外。
但是很快，新东方发现不能再这样下去了。原因是竞争对手除了数学之外，都开始了一般的训练。如果家长找到一个既能学数学又能学英语的地方，就没必要让孩子在两个机构之间来回跑，这让新东方感受到了用户留存的危机。
2007年底，新东方决定从单一的英语培训转向全科教学，进入K12(中小学)体系，从小学一年级到高中三年级开始全科辅导业务。
中关村新东方总部大楼。/图虫创意
回首2021年底，那个时候，没有人会想到这样的业务调整会给新东方带来多大的改变。截至上一财年，来自K9业务的营收已经占到新东方全年总营收的50%至60%。
这也回答了前面提到的问题，因为无论是素质教育，还是海外教育，还是成人教育，整个教育培训行业都没有中小学教育这么巨大的市场。
近年来，在内卷化下，中国的父母发明了无数新词:海淀妈妈、顺义妈妈、吉娃、牛娃…稍有懈怠，耳边就响起“你的同龄人正在把你甩在身后”的声音。
教育内卷化给孩子和家长都带来了沉重的负担。/“小棚子”
去年年底，于参加了《十三邀》的录制。在采访中，他也表达了自己在这种群体焦虑下的担忧——
“学生来新东方，有资源有能力，考试成绩自然会高一些；但是对于没有资源的人来说，其实是不公平的。”
03
余灿洪敏这次拯救新东方了吗？
2014年6月，于在新东方2014财年总结会上发表了题为《新东方还剩下什么》的演讲。“我一直在想，如果有一天新东方成为历史故事，他们会怎么说？”
虽然人们经常把新东方剥离K9业务形容为“断臂求生”，但新东方在砍掉K9业务后，利润可能会有所提升。
以新东方旗下的在线教育公司“新东方在线”为例。虽然K9业务占全年营收来源的30%，但和大多数同行一样，新东方在线曾经用巨额广告换取高速增长。2021财年(2020年6月1日至2021年5月31日)，新东方在线的营销支出高达11.9亿，而这一年的营收只有14亿。
这样就形成了一个恶性循环:教育机构为了营销提前收学费，宣传吸引更多的学生，账面上现金流不足，以至于遇到一点小麻烦，中小学教育机构就频频跑路。
一年前，优胜美地教育爆炸，办公室人去楼空空。/央视财经
因此，无论是从缓解学生和家长的物质和精神压力的角度，还是从规范教育培训行业运作的角度来看，“双减”的必要性不言而喻。
“双减”之下，新东方的转型并不辛苦——
7月和8月，位于青岛和天津的新东方学校开设了中考体育课。与此同时，新东方成立了北京新东方素质教育成长中心，其开设的“优质家长智慧堂”课程引发了网友对新东方是否转型为“培训家长”的讨论。
8月初，新东方先后在武汉、唐山、包头、福州成立新公司，涉及校外托管、临时看护、娱乐代理、家政等业务。
8月中旬，新东方宣布成立邻语Blingo，为4-15岁的海外华人儿童青少年提供中文和中国文化学习课程。9月25日宣布增加计算机等级考试、师考等培训项目。11月起，新东方被曝成立编程公司，业务范围包括软件开发、模型设计、教育咨询等。
为了拯救新东方，想尽了一切办法。/视觉中国
关于有趣的直播业务，据Tech Planet报道，新东方的直播服务已经处于招聘主播的前期，已经向全体员工发送邮件，开始招聘和挑选合适的主播。
这不是新东方第一次面临危机。2020年初疫情期间，于总结了新东方成立以来经历的七次危机，分别是师资危机、人员危机、信任危机、模式危机、管理危机、科技危机、结构危机。面对“双减”下的教培行业洗牌，谁也说不准。这一次，新东方能顺利过关吗？
在那次著名演讲的最后，作为结束语，余读了几首诗——“多少旧梦消逝，多少新梦延续未来。人生不到100，谁敢笑我白发苍苍？”
参考文章
我当时正处于崩溃的边缘，余中信出版社。
新东方:拒租，以货助农直播
继好未来之后，新东方宣布年底前在全国范围内终止K科的校外培训业务。
何:见证30年百万留学生潮？中国青年报？
“终止K9业务，切断30%收入来源，新东方在线更接近“盈利”《Edu指南》
教育培训教父余洪敏自救:再造100个“维雅李佳琪”？丨丨科技星球
