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包装在整个产品生命周期中起着重要的作用。既能保护产品在运输、储存和使用过程中免受各种环境影响，又能保证产品的各项特性和指标在规定范围内，还能促进商品销售，方便商品流通。
成功的包装设计需要在设计阶段综合考虑多重影响因素，处理好产品与包装材料的关系以及与流通环境的协调。虽然包装设计受到许多主客观因素的影响，例如，包装开发商会在综合分析内容物的属性、包装材料、其成型工艺和消费群体的基础上，从某个角度协调主要影响因素…..因此，包装设计很难用具体的理论模型来描述，但它们也可以遵循一些普遍的原则。
在包装设计过程中，科学性要求尽可能将主观因素转化为数学模型(包括理论推导和经验公式)，通过数据使设计有更客观的依据，从而使设计出的包装更加科学合理，贴近现代技术规范。
可靠性是指保证设计的包装在设计环境参数下具有可靠的性能、足够的强度、刚度和稳定性，避免内容物泄漏、变质等问题，不与内容物相互作用，同时材料和结构不会对人体造成伤害。
包装容器的外观结构应体现美学要求，符合市场需求，并被尽可能多的消费者接受。
经济性是指在满足包装容器性能要求的前提下，简化内部结构，节约材料(特别是对资源环境有影响的材料)，降低包装容器的综合成本。
包装设计还应符合相关法律法规的要求，避免过度包装，保证包装安全等。，并将可持续发展的理念尽可能融入到设计中，选择可回收、可循环、可再生的绿色包装，增强品牌的社会责任感。同时也要注意避免设计违背大众消费者的文化和习俗，以及避免歧视和偏见。
基于上述一般包装设计原则，包装设计过程可以概括为以下四个步骤:
01 | 科学性
边界条件是包装设计的基本依据。通过对内容物的性质、商品流通过程的参数、包装材料及其制造条件的综合分析，确定设计所需的具体的客观和主观边界条件。
内容的常用参数包括类别(食品、药品、化工、日用品、电器等。)、物理状态(固体、液体、气体等。)、理化和生物参数(重量或大小、脆性值、贮存温度、湿度范围、能引起理化反应的环境成分等。)，还有消费者。
常见的流通过程参数包括:运输工具(车、船等。)、装卸方式、环境气候(温度、压力、湿度、雨水、辐射、有害气体、微生物等。)，等等。
02 | 制定包装方案
根据设计条件，列出各种可能的包装设计方案，并从多个角度对每个方案进行比较，从不同角度得出一个相对较好的方案。必要时可以进行验证和测试，综合各个角度最终得到一个相对合理的设计方案。多角度考虑可以包括最小包装尺寸、最小材料消耗、最高使用效率、最低综合成本等参数。
03 | 设计包装结构
在这一步，需要对包装设计方案进行标准化。这包括结构的强度、刚度和稳定性的分析和计算；选择构成包装的所有部件的材料，规定制造包装容器的技术要求和必要的工艺路线，绘制结构图，编制规格、质量标准和验收方法等相关技术文件。
04 | 包装设计的评估与优化
包装的理论设计完成后，最终制造出样品。通过对样本的测试(客观参数测试和主观市场调查等。)，对暴露出的问题进行分析，通过加权相关参数的重要性，建立优化设计的目标函数。经过一系列参数的不断修正，设计的主要参数收敛到目标点，直到达到满意的设计结果。
需要注意的是，在包装项目的设计开发中，上述设计过程的四个环节可以不按顺序进行，也可以通过多种方式实现。完成包装设计后，如何评价设计是否科学合理？包装设计评价是对已完成的设计进行综合评价，以确定设计的先进性和经济性。对设计方案进行评价，目标是追求设计技术方案的先进性、成本和效益最优化。一般可以从以下几个方面来评价:
01 ✦ 技术性评价通过对包装的各项技术指标进行试验，分析包装容器结构、用料、外观造型等方面的合理程度，与其他类似包装进行综合比较，得出设计方案在技术上的客观评价。02 ✦ 经济性评价通常包装经济评价为狭义的评价，仅包括品牌方在产品包装上所消耗的各类成本，而将包装造成环境问题所引起的经济成本纳入社会性评价范畴。因此，产品包装的经济性评价应通过对包装实际使用过程产生费用的估算，并与其他相同类型包装容器进行比较，得出设计方案在经济上的客观评价。03 ✦ 社会性评价包装的社会评价一般对生产企业不产生直接效益，因而常常被忽略，但包装设计的社会评价有利于整个社会经济的持续发展，应该得到社会各界重视。包装的社会性评价是通过包装容器设计方案对社会资源消耗及对环境的负面影响折合成客观数据进行估算，并与其他相同类型包装容器比较，得出设计方案的社会性指标的评价。
在下一篇文章中，我们将通过几个优秀的包装设计案例，进一步展示包装设计原理的实际应用。通过对这些成功案例的深入分析，可以为您的包装设计提供更多的灵感，带来更多的突破和创新，让产品更好地迎接市场挑战。
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*作者|股权包装公司
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