陈列,这个行业已经成为零售业不可或缺的一部分。
那么什么是显示器呢?
展出的英文是Visual Merchandising,意思是视觉,merchandise就是商品营销。顾名思义,真正的VM(展商)就是利用自己的视觉能力,帮助店铺陈列商品,促进产品的销售,从而达到店铺的销售目标。
陈列和消费心理有一定的联系。从消费者的注意力、兴趣和联想方面来看,展示具有以下基本特征:
1、它是商品信息的载体(世卫组织、谁、什么、为什么、在哪里、什么时候)。
2.这是建立品牌形象的一种方式(商店的展示氛围,模特的外观)
3.是一种传播流行文化的方式(Vogue时装周,店铺品牌活动)。
陈列是指以产品为主体,运用一定的艺术方法和技巧,借助道具,根据销售者的经营理念和要求,进行有序的陈列和展示,以方便顾客购买,提高销售效率。它是销售行业推广营销的主要形式。陈列在零售环节中,对刺激顾客购买、提升品牌形象、帮助店铺消除库存、告诉消费者商品的价值有着重要的作用。
陈列师必备能力以及职业发展前景
展览业并不像看上去那么光鲜亮丽。展商需要在多个门店来回巡店。而且个人职业生涯初期通常是从驻店展商开始,不仅需要完成个人销售业绩,还需要为店铺做好展销工作。
对于参展商来说,个人的时尚敏锐度和沟通协调能力非常重要。他们对销售的反馈是及时的。比如一天看一次卖的商品明细,一周看一次最畅销的单品和颜色,看看商品库存是否支持这个单品,热门商品是否会很快断码。然后根据这些数据及时调整显示(关注头条号了解更多信息:看时尚)。HM和ZARA的显示调整基本都是一两天一次。
常见的陈列形态以及效果
店面陈列的频率一般是根据品牌的分类和档次来定的。比如快速销售,一般是1-2天一次,轻奢侈品1-2周一次,高奢侈品一个月一次。展区也分几个层次,路线规划也要做。
黄金地带一般是最新款。产品一般分为经典款、时尚款、当季款、稀有款。所以一般来说根据这个。奢侈品会有一定的展示区域,黄金区域(店铺前端)一般是当季产品和时尚产品;银区(店铺中端)一般是经典产品,黄铜区(店铺后端)一般是稀有产品。
好的陈列还需要了解色彩、风格、色彩搭配、陈列组合以及店铺的整体环境维护和结构。我们要记住,展示是为了让一个产品发挥出最大的价值。