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众信。中新网6月1日电(中新财经左雨晴)“太可爱了，我的天，我的心在动！”早在5月初，1995年后出生的周舟(化名)就看中了肯德基六一儿童节套餐中的三丽鸥联名玩具，迫不及待地和朋友约好:“我们一起吃这个吧，给我画凉拌饭，给你画玉桂狗。”
好看的皮囊都一样，可爱的灵魂都得过六一。如今，一年一度的儿童节不再是孩子们一个人的欢乐，早已远离梦幻岛的成年人也应该“分一杯羹”。
“大龄宝宝”也有假期。
“我去店里说玩具一大早就卖完了，孩子们很失望！”5月21日，肯德基儿童节套餐正式发布的第二天，有家长评论。
5月24日，麦当劳限量版儿童节玩具俄罗斯方块游戏机也在同一天被抢购一空。
“有限”不是孩子抢不到套装玩具的唯一原因。在“六一”限定的赛道上，还有一群更疯狂的“大朋友”。
“我在售卖当天10点订了外卖。当时页面显示是上午11点25分送达，实际是下午1点多收到的。”一位消费者告诉中新财经，乐乐茶的loopy联名系列也卖得不错。“另外，毛绒镜子吊坠网上限量，我订了卡，付了钱就卖完了。”
相对于孩子要在多种角色中选择，一些成熟的成年人干脆选择“全部”。“每个造型都很可爱，很难选择。”
中新财经注意到，“玉贵狗”、“乐乐茶loopy”等众多儿童节限购商品纷纷冲上微博热搜，抢购热潮再次催生了黄牛“抢”和“吃”的生意。在去年六一儿童节的营销活动中，哥达鸭也成为爆款。
除了抢购儿童节的限量玩具，成年人也有自己的庆祝方式。“每年六一儿童节，朋友圈都有很多人晒礼物，有首饰，有包包，有化妆品。”“90后”韩笑(化名)告诉中新财经，他身边的很多朋友都会在儿童节“秀恩爱”。
为什么成年人会「童心未泯」？
为什么原本为孩子准备的节日变成了成年人的狂欢？
“谁心里还有个宝宝？”有网友表示，儿童节凑热闹，让他们觉得小时候无忧无虑。“我偶尔也想天真一点。”
除了“气氛团”，庆祝儿童节的成年人中也有很多“感情团”。
90后上班族肖骁(化名)最近给自己下了一单“六一”礼物。“我小时候很喜欢这些，可惜我爸妈很少愿意给我买。”他对中新财经表示，自己对高达还是有热情的，有能力自己掏钱。”现在玩具制作得更好了，我更喜欢收集它们。”
中新财经发现，不少品牌在六一儿童节的联合活动中也打出了“怀旧牌”。
比如华莱士推出动画版西游记关节水枪，必胜客推出宝可梦关节玩具，德克士推出马里奥关节玩具，乃雪茶推出海绵宝宝关节水杯等。这些联合IP的背后，有很多年龄较大的观众。
针对“六一”和“收获”的成年人
随着成年人对儿童节的热情日益高涨，如今，儿童节正成为成年人的“购物节”。很多品牌都盯上了六一儿童节，向成年人伸出橄榄枝。
比如星巴克把儿童节和端午节结合起来，推出了以时尚挎包为卖点的礼包。喜茶锚定宠物经济，用狗可以吃的宠物膏等“毛孩子”福利吸引宠物主消费；一点点，推出了迷你奶茶杯，呈现了充满童年回忆的“穿衣贴”。
有业内人士指出，餐饮品牌在节日营销中具有价格低、营销成本低的优势，因此更容易吸引冲动型消费者。并且随着“自重经济”的兴起，“90后”“95后”更愿意为“童年”的经历买单。
除了传统的餐饮营销，还有更多大牌盯上了六一儿童节。
比如2021年，艺术生活品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年，三星与泡泡玛特的IP甜豆联合推出“便携式投影仪”。
然而，在儿童节成为品牌营销的爆款制造机的同时，很多品牌也被黄牛“热炒”而饱受诟病。很多消费者也因品牌限量款而备货不足，吐槽品牌“玩不起”。
“儿童节营销的本质是短期节日营销。”一位品牌营销分析师对中新财经表示，品牌在关注营销效果的同时，更应该关注消费者的体验。“营销背后的硬实力还是产品和服务本身。”(完)
