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广告标题必须承担醒目的责任。为了吸引受众对广告文案的注意，在设计标题时，必须遵循演绎、新颖、简洁、陌生、有益、美观的原则。在此基础上，还要有选择地运用语言和艺术技巧，打造醒目的广告标题。
1、扣，即紧扣主旨。标题是对广告文案内容的高度概括。广告文案要让人看到标题就明白广告的主旨是什么。广告标题不能装成光怪陆离的笔，与广告正文表达的主旨无关。
2、简短，即简短而中肯。虽然不需要对广告文案标题的字数做硬性规定，但是标题一定要简洁明了。人们在一个广告中停留的时间很短，通常只有几秒钟，读者根本没有时间阅读冗长的广告文字。另外，从记忆规律来看，超过12个字的广告标题会造成记忆上的困难，所以广告标题要尽量短小精悍。
3、新，即新颖独特。广告标题的创作是一种艺术创作，应该有自己的特点。不宜照搬别人常用的标题，不要老生常谈。新颖独特的广告标题是天才创作，而对东方的模仿则是平庸之作。缺乏创新的广告标题，即使消费者怀疑厂商的实力，也容易引起消费者的逆反心理。
4，奇怪，就是奇怪。好奇是人的天性。在撰写标题时，如果有意提出与广告文案主题相关的问题或设置悬念，可以吊起受众的胃口，引导他们关注广告的诉求目标。
5、利润，也就是收益。如果一个广告能在标题中告诉受众能得到什么好处，不仅能吸引受众阅读广告，还能刺激他们的购买行为。无论是对产品本身内在价值的兴趣需求，还是对产品附加值的兴趣需求，因为直接针对受众的需求心理，所以购买行为很容易实现。
6.美就是有审美价值。广告标题艺术与一般艺术有质的区别，是以实现利益目标为基础的，但其功利诉求必须服从于审美需求。
1.黑暗中有光明，露水中有隐蔽。这是广告标题中最常用的语言艺术。这类标题的语言与广告的主旨密切相关，动机明确，含义含蓄，既有强烈的鼓舞作用，又让人记忆深刻。其具体表现是:
假设性语言+极端性语言，这种形式的广告标题，渲染效果很强。比如你看青年报，请扔掉！
否定和解释形式的广告标题，是形式上的否定和内容上的肯定，是非常惊人的“反效果”。比如制表师为新表设计的广告标题:这种表不准，24小时慢24秒。购买前请三思！
反问句+疑问词，这种广告标题形式提出的问题，往往会在表面上淡化广告的商业意图，让广告受众紧急阅读广告，深入思考，然后得出一个非常肯定的结论，比直接建议更有说服力。比如有没有比面子更重要的东西？(痤疮药物的广告标题)
2、双关。双关语是一种修辞手段，可以增加广告的注意价值和记忆价值。比如:风华正茂(风华圆珠笔的广告标题)。
3、幽默，意大利寓言。这是一种让人以轻松愉快的方式接受说服的广告语言艺术。这种方法常用于交通广告中，以改变交通事故的恐怖色彩。例如，请注意你的方向盘。这个城市没有医生，没有医院，没有药品。如果你的车会游泳，请不要刹车直行。
4、巧妙设置悬念，引导注意力。吸引眼球是广告标题成功的首要条件。巧妙的悬念能引起人们的好奇心，比如缩短20%！某航空空公司设计了一个悬挂式标题，引起了人们阅读广告文案、了解广告正文内容的兴趣。广告文案告诉我们的是，由于使用了新购买的先进飞机，飞行时间比普通客机少20%。看似荒诞的广告标题并没有夸大什么，让人记忆深刻。
5、亲切感人，人情味十足。广告是一种单向的公众传播，传播的一方是未知的公众。如果广告语言没有亲和力和吸引力，就不会引起公众的注意。用情感与大众沟通自然是一种有效的方法。比如输入一千字，留下深刻印象(打字机广告标题)。
记住，你生命的三分之一是在床上度过的。床垫广告的标题是西门子一款电子床垫的广告。广告后面有这样一句话:你的早晨会像你的床垫一样美丽。世界上唯一一家将电子技术和毛毯结合在一起的公司。
只有在明确广告标题功能的基础上，遵循广告标题的创作原则，广告文案才能掌握广告标题的语言艺术，创作出对消费者具有强烈诱导力的广告标题，并引起消费者极大的心理反应。
