知识源于沉淀 以瑞思、贝乐为代表的国内高端少儿英语市场将面临一个强有力的竞争对手——新东方。今天下午，新东方正式发布了全新高端少儿英语产品——多娜学科英语。
事实上，在多纳学科英语之前，新东方已经拥有了Bubble和Magson两个面向青少年的英语品牌。然而，在与被戏称为“学科英语”的瑞思、贝乐等高端少儿英语品牌的竞争中，新东方旗下的少儿英语产品并没有“便宜”。随着“二孩”政策的放开，新东方自然不会错过人口红利带来的市场增量。
那么，多纳学科英语为什么会“冲击”国内高端少儿英语市场呢？没想到，唐纳在学科英语上的优势竟然是“互联网+”。此前，随着“在线教育元年”的喧嚣，新东方也因为“缺乏”互联网基因而屡遭“挑战”。实际上，多纳学科英语是“在线教育元年”的产物。可以说，新东方此次推出的多娜学科英语，是北京新东方学校与新东方在线的线上线下合作。
四年前，新东方在线开发了基于移动客户端的多娜学习英语产品，并组建了儿童学习品牌酷多娜。其产品包括手机应用、漫画、教材和图书出版。其中，多纳App得到了超过1000万儿童家庭的认可和喜爱。截至2015年11月，多娜爱学习App累计下载3000万，用户2000万，日活用户超过50万。
不难看出，基于大量的线上用户资源，多纳学科英语完全可以通过导流将线上用户转化为线下用户，实现线上线下教学的融合。虽然多纳的学科英语起步晚于瑞思和贝乐，但凭借“互联网+”的优势，他有机会弯道超车。
据说多纳的学科英语将采用麦格劳·希尔出版的美国小学同步教材。在多纳学科英语“组合”的过程中，北京新东方学校负责多纳学科英语的落地和实施，多纳团队则以移动端为起点不断扩大品牌影响力，并承担线上+线下教学体系的开发。
虽然多纳App拥有足够多的用户，但多纳学科英语采取了“保守”的方式。多纳学科英语首家教学中心已落户望京，将于3月开业。每个班招10到15人，教师2人，外教1人，助教1人。其中，聘请的外教必须是具有美国、加拿大儿童教学经验的外教。之后多娜学科英语将以每年开设3到4个中心的速度发展。
新东方推出的多娜学科英语，不仅让人想起了学习和思维的发展模式。在学而思的发展过程中，eDegree 空和“家长帮”App成为了重要的导流渠道。但相比较而言，多纳App的功能不仅仅是导流渠道，更是在线学习工具。这也可能是唐纳的学科英语“后发”带来的优势。
