知识源于沉淀 最近，体育管理相关的问题在知乎上也多了起来。
其中一个问题是:
体育赛事策划有哪些比较重要的点？
吸引了很多从自己角度出发的回答。
橙光老师邱志伟也根据自己多年的体育赛事运营经验，给出了非常专业实用的回答。
邱志伟
北京橙光市场咨询有限公司CEO
他的职业生涯始于著名的体育营销公司八方环球。
历任NBA中国区副总裁、中汇体育高级副总裁。
乐视体育副总裁、东方园林产业集团联席总裁
在我20多年的体育生涯中，我总结了体育赛事策划最重要的几点:
1.竞赛的目的和目标；
2.确定目标人群，精准画出画像；
3.决定比赛的场地、项目和方法。
以上几点对于活动策划非常重要，具体如下:
一，
在活动策划中首先要做的是确定活动的目的和目标，并与活动的重要利益相关者进行确认。不同主体和利益相关者的目的和目标可能会有很大不同:
企业或品牌做比赛主要是为了提升品牌形象，展示推广新产品，回馈客户和消费者。
俱乐部之所以举办活动，大概是为了更好地满足俱乐部成员的需求，让俱乐部的日常训练更有目的性。
媒体甚至可能会举办活动，以满足自己广告客户的线上广告和线下活动的整合推广要求。
举办运动会的目的多种多样，不同的赛事需要设定不同的目标，运动会的策划将围绕如何更好地实现这一目标展开。
第二，竞争目标群体的选择
我们将体育赛事视为一种需要服务于特定用户的产品。一个好的体育赛事应该能够为目标人群提供强烈的、感人的体育体验和享受，满足目标人群特定的体育需求。那么我应该选择哪个群体作为我比赛的目标群体呢？
首先，运动参与者有很多子维度，不同运动项目，不同年龄，不同性别，不同运动水平，不同收入水平，甚至不同地区。每个维度都会导致活动策划方向和内容的差异。
另一方面，市场还有很多细分变量，比如是观赏性活动还是参与性活动，盈利性活动还是非营利性活动等等。我们要在一个或几个子维度上考虑“我们的目标人群是谁”的问题，目标人群不能太广，因为大部分事件除了少数事件，不可能人人都喜欢。
在框定了目标群体之后，接下来就是挖掘用户的需求。选择一些有代表性的用户进行访谈，或者向更多的目标群体发放调查问卷，都是了解用户需求的有效方法。在挖掘用户需求的时候，一定要站在用户的角度去思考。此外，还要有洞察力，能够分析用户需求背后的本质。
在明确了目标群体和他们的需求之后，就要仔细分析自己是否有针对这个群体办赛的优势，比如经验优势、资源优势、品牌优势等。
经过以上的分析和思考，当你想要最终决定活动的目标群体时，选择需求痛点最符合自己优势的群体作为你活动的目标用户群体是最明智的决定，也能保证你活动策划的成功。
第三，决定比赛的场地、项目、方式，其实就是三件事。
首先要决定比赛的具体运动项目。体育运动与目标人群有很强的相关性，往往是根据目标人群的特点和需求以及赛事希望在目标人群中产生什么样的影响和效果来决定选择什么运动。
比赛场地的选择要考虑目标人群是否方便到达，是否适合该项运动的比赛安排，并结合安全保障、对选手和观众的服务、比赛后勤等诸多重要因素。
比赛方式是赛事策划的核心，是体育运动发挥魅力的载体，也是创造难忘体验的基石，更是赛事长久吸引目标人群的最重要原因。竞赛方法的制定可以从这五个方面来决定:
参赛选手是代表个人还是代表团队；
对参赛选手的资格是否有要求；
如何分组；
获胜的标准是什么；
什么是赛制？
这几点明确后，你就可以和团队开始创意之旅，打造一场有自己风格和吸引力的比赛。
