知识源于沉淀 “你只闻到我的香水味，却看不到我的汗水；
你有你的规则，我有我的选择；
你否定我的现在，我决定我的未来…”
2012年，一则广告《我为自己代言》突然席卷而来，片中那个看起来精致、帅气、自信的“大男孩”陈欧走红。
在他走红的背后，也象征着其美妆电商平台，一夜之间成为万千少女的心。
现在，这个广告已经10年没听过了。曾经光芒四射的“80后精英CEO”陈欧呢？
1983年，陈欧出生在四川德阳一个普通的公务员家庭。他的父亲非常严厉，不苟言笑。
面对陈欧的调皮，他常常束手无策，有时只能用武力解决问题——陈欧十几岁时就是在父亲的棍棒下长大的。
事实上，陈欧的学习成绩非常好。当他还是个孩子的时候，他经常在奥林匹克运动会上获得各种奖项。小学毕业后，他甚至升入了初中二年级。
因为学习成绩优异，陈欧16岁就获得了参加当地一个全额奖学金留学项目的机会，随后被新加坡南洋理工大学录取，开始了几年的留学生涯。
在学习的时候，陈欧不愿意枯燥的学习，而是把他最喜欢的游戏变成了生意。
2006年，23岁的他，靠着一台笔记本电脑，在《战斗平台》开创了网游GGgame，短时间内吸引了大量玩家，甚至成为当时《战斗平台》最大的本土游戏之一。
虽然这次冒险很有收获，但父亲还是希望陈欧能去更高的学府学习，于是父子俩又有了矛盾。
最终，陈欧没能打败他的父亲，选择去斯坦福大学攻读MBA。过了好几年，他才深深明白父亲的坚持是多么正确。
同一时期，陈欧认识了著名天使投资人、新东方创始人许小平。对方非常看好他的平台，并计划投资，但陈欧逐渐发现，他的想法与这家正在成长的公司不再合拍。
陈欧决定卖掉经营了几年的公司，然后选择回国发展。
陈的父亲想到儿子一直辗转反侧，最后才愿意安定下来。他还积极建议陈欧考当公务员，从此过上安稳的生活。
然而，陈欧再次找到了许小平，他们在中国大饭店见了一次面。席间，他坦言，希望将自己的游戏创业模式带回国内，重新开始。
两人一拍即合，许小平决定这次在陈欧投资20万美元，并承诺将自己的闲置房屋借给这个年轻人的团队。
再次创业的陈欧立即迎来了戴雨森，这是他在斯坦福遇到的第二个商业伙伴。
但是他们的创业并没有得到想要的结果，新加坡的游戏模式并不适合中国。项目推出后，反响平平。
然而，面对失败，陈欧没有放弃，许小平也没有放弃。经过一番讨论，他们把目光放在了化妆品领域——这就是聚美的雏形。
2010年3月，陈欧和戴雨森开始忙于他们新的电子商务品牌。据说为了赶时间，网站最早的主页只用了两天就设计好了，然后上线了。
当时两人都没想到，“仓促”的项目“团美网”上线后，第一个月利润就达到了10万元，积累了数万用户——但这仅仅是个开始。
因为当时电商市场风起云涌，而陈欧选择了拥有大量女性消费群体的化妆品行业，所以很快就开始迅猛发展。
Tuanmei.com推出5个月后，月利润已攀升至300万英镑之多，并在几个月内翻了一番。
同年9月，Tuanmei.com正式更名为聚美优品新品牌，并启用了全新的域名。
陈欧将新网站定位为垂直女性化妆品B2C，这与其他购物平全不同。
现在很多80后、90后的女性应该还记得那个阶段的美妆——因为它发展的太快了。
面对这一骄人的成绩，聚美背后的掌舵人陈欧其实充满了焦虑:
作为80后最成功的企业家之一，他深知辉煌的背后隐藏着“杀机”。
为了时刻提醒自己创业之路很艰难，陈欧甚至在办公室里打了两条小鲨鱼，就是为了时刻提醒自己江湖险恶。
同时，为了让自己的公司健康顺利地发展，陈欧有一个阶段几乎处于24小时的状态，他经常对员工说:
“聚美就完了，不做就不行了……”
在这样的环境和压力下，他的美妆网站2011年销售额过亿。
面对如此引人注目的成就，陈欧肩上的压力更大了。
同年，他应董事会要求，以自己为代言人“公开露面”，于是有了“为自己代言”的桥段。
据说，面对许小平的建议，陈欧起初有些犹豫。他主要是担心别人说他太高调太尴尬，也怕自己变成“出芽鸟”。
但最终，陈欧顶住压力，以风靡网络的“陈欧风格”站在了公众面前。
2011年2月，陈欧首次出现在央视的《无限创新》节目中。后来在天津卫视参加了当时流行的《你》、《超女》、《天天向上》等热门节目，炒作自己。
让陈欧获得最多关注的其实是2012年的一则广告。在那一分钟的镜头里，“企业家”陈欧的自白直截了当而坚定:
一句“即使遍体鳞伤，也要活得漂亮”瞬间让年轻人感同身受，陈欧迅速火遍网络，粉丝愤怒50万。
现在看来，这似乎是陈欧创业之路的巅峰，他和他的企业一度成为热门话题。
聚美在2014年5月正式在纽交所上市，陈欧的个人身价一度达到16亿美元，这让曾经投资过自己的许小平获得了千倍回报。
就在所有人都以为电商领域又一个巨头诞生并会继续走下去的时候，却陷入了众矢之的。
这件事也让陈欧从人人羡慕的“新贵企业家”逐渐消失。
上市不久，聚美突然被举报卖假货，甚至有粉丝直接上了一些聚美声称合作的大牌官网，问:为什么要卖假货？
消息不断传出，瞬间让陈欧和聚美名誉扫地，陷入巨大的信任危机。
面对这样的困境，陈欧没有道歉，而是非常坚定地表示，他的平台从来没有卖假货。
然而，大众并不买账。经过媒体放大，其股价连续下跌，从56.5亿美元跌至2.34亿美元。
为了生存，陈欧随后切断了所有第三方平台的化妆品业务，未能力挽狂澜。
2018年，聚美营收下滑26%，活跃用户从6000万下降到3800万。这种下降似乎不可阻挡。
然而，陈欧并没有想过挣扎:从2015年开始，他进军跨境母婴市场。
次年也考察了共享充电行业，2017年3亿收购了Street D。当时连王S聪都不看好这个项目，甚至被对方公开嘲讽:“这个项目能成，我吃x。”
同年，陈欧还将目光投向了影视剧的投资，并成立了一家影视公司。
但此举遭到了股东的公开质疑:恒润投资曾发表公开信，指责其利用资金投资影视等非核心业务。
2018年播出的电视剧《温暖的弦》是陈欧担任制片人的作品。
最终，聚美在2020年4月退市，“电商领域的新贵”陈欧曾经的120亿，就这样灰飞烟灭了。
然而，共享充电宝行业的投资却是“”。“街电”迅速成为这个行业的领头羊。2018年市场份额占整体的29%，销售额达到8亿。
然而，这一次，陈欧已经失去了10年前的锋芒，而是“隐藏”自己，在沉默中发财。
或许看了陈欧的创业历程，有人会觉得他融合了天时、地利、人和的精华，出道就是巅峰；有人会觉得他太高调，故意炒作，光速打脸…
但其实纵观陈欧10多年的创业故事，还是对得起他“为自己代言”的初心的——毕竟他在巅峰或者低估面前，从来没有向自己投降过。
“你笑我一无所有，不值得爱，我可怜你总是等待；你可以鄙视我们的青春，我们会证明:这是谁的时代……”
