知识源于沉淀 文/存在市场经济时代，广告的重要性已经被越来越多的人所认识。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果，成功的广告需要精心的策划和艺术创作。其中，广告语言是整个创意过程中的关键环节。一般来说，优秀的广告语言有六个要点。
普通大众不会特别注意广告。如果不能在短时间内利用狭小的空间吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语言的创作应力求简洁、通俗易懂，使其通俗易懂，使公众能在瞬间抓住主要信息，留下难忘的印象。
比如:某电子灭蚊器广告，无蚊(味)奉献；一个打字机的广告:没有陌生人，XX打字机。语言简洁朗朗上口，令人印象深刻。
为了服务于设计主题，广告语言要有鲜明的主题，重点应该是通过讲述商品(服务)的优点或特点来说服和打动公众，以达到促销的目的。有时候为了烘托主题，广告语的设计可以适当铺垫，但一定不能本末倒置。
比如某药品的广告:早上好，下午好，晚上好，但这是什么产品？我不知道，它只是提醒人们应该一天吃三次。至于它的功效，适合什么人，就不得而知了。广告忽略的恰恰是应该突出的信息。
真实是广告的生命。一个有战略眼光的企业，在营销活动中能自觉坚持实事求是的原则，对公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语言创作中艺术夸张的运用。
所谓夸张，是指利用离奇的情节，对宣传对象的品质或特征进行明显的夸大，以加深或扩大公众对这些本质的认识。它只是一个被放大的真相，与诈骗有本质区别。比如一款皮鞋的广告语是世界上最厚的皮革。
广告语言创作要大胆创新，这大概是业内人士一致强调的。只有创新的广告才能取得惊人的效果。广告语言创作应避免使用老生常谈的词语，如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销国内外等等。比如电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌都是独一无二的。
广告是给人看的，所以广告语言创作要充分体现以人为本的原则。要求广告也要学会尊重人，迎合大众心理。在强调广告以理服人的同时，也要重视以情动人。人情是广告魅力的表现，是人类的共同语言。
幽默是赢得人心的自然方式。广告中有了幽默，信息沟通可以事半功倍。幽默的表现手法往往借助有趣的情节将某种需要延伸到漫画般的层面，产生一种有趣、滑稽、耐人寻味的意境。比如:化妆品广告语，早点点，请不要留，双关，很有纪念意义。
广告语言要求既能体现产品的特点，又要形象生动，易学易记，让人朗朗上口。那么广告语言应该怎么写呢？
1.词语的灵活运用。这个方法就是改编和使用熟悉的词语。因为有些词是人们日常生活中经常用到的，所以用这种方法写出来的广告语给人一种似曾相识的感觉。
2、巧妙的攻击方法。利用人的心理效应，用最短最实际的话放在他心里，引起他心灵的震撼，从而收到意想不到的效果。
3、巧妙运用谐音法。这种方法只追求相同或相近的发音，不谈其意义。谐音在广告中的运用往往会产生幽默而难忘的效果。比如:汾酒集团:汾酒一定要喝，喝酒一定要分。(分久了就分久了。)
4.矛盾的方法。这种方法的妙处在于先讲大概情况，再引出要宣传的对象与一般的不同，从而突出要宣传的对象的特殊之处。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，令人过目不忘或难以忘怀。
5.借修辞。运用修辞，我们可以把一个广告对象未知的特点比作人们熟悉的东西，使人们对它有一个感性的认识。
6.突出效果法。用这种方法先突出事物的奇特效果，往往会吸引人的好奇心，让人想赶紧尝试一下。比如:杉杉西装，不要太别致。
7.说实话。用这种方法可以拉近人与人的距离，让他们对你产生无限的信任，从而达到广告的目的。
8.双关法。用这种方法，不仅可以把我们宣传的产品讲出来，而且寓意深刻，令人难忘，魅力持久。比如太平洋保险公司:平时注入一滴水，困难时有太平洋。
9.使用反语法。用反讽的手法巧妙地讲述产品特点，往往能给人更深刻的印象。比如:牙刷标语，身无分文。
10.展现情感的方法。用轻松的话语和消费者对话，比如某咖啡店用“过来坐空”的广告语，虽然只是淡淡的一句话，却打动了很多人的心。
11.巧妙运用节奏。富有诗意的节奏，易读易记。比如顾靖贡酒的广告语:婚礼喜欢相遇，葡萄酒遇见顾靖贡品。
12.借幽默。用幽默的句子做广告，不仅能让人开怀一笑，还能让人愉快地接受产品。比如:农药广告:真凶。
13、提出建议。因为这种广告具有暗示性，能起到潜移默化的作用，更容易被人们接受。比如宋河酒:东奔西跑，喝老宋河酒。
广告是一门瞬间的艺术，想要瞬间俘获大众的心，就必须在创意上下功夫。同时要真实、生动、通俗易懂。
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