产品策划范文 产品策划应该怎么写

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1、什么是产品策划 产品策划分为两类;一类是产品研发策划，主要是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点。

2、另一类是产品营销策划，即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价，通俗讲，就是如何能更好地将产品卖掉，并在销售过程中，塑造新的品牌形象。

3、 [编辑本段]产品策划 产品分析 市场分析 消费者分析(年龄;学历;家庭;收入;习惯;文化等) 价格分析 媒体投入策略 广告创意策略 执行时间表 涉及人员 策划费用 产品策划项目 产品市场分析 产品开发策划 产品广告策划 产品价格策划 产品包装策划 产品公关策划 产品定位策划 产品命名策划 产品渠道策划 [编辑本段]如何写产品策划书? 针对产品目前营销现状进行问题分析。

4、 ·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

5、 ·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。

6、 ·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。

7、 ·产品价格定位不当。

8、 ·销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。

9、 ·促销方式不务，消费者不了解企业产品。

10、 ·服务质量太差，令消费者不满。

11、 ·售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

12、 2、针对产品特点分析优劣势。

13、 从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。

14、分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

15、 营销策划 营销宗旨。

16、 一般企业可以注重这样几方面: ·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

17、 ·以产品主要消费群体为产品的营销重点。

18、 ·建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

19、 2、产品策略。

20、通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

21、 1)产品定位。

22、产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

23、 2)产品质量功能方案。

24、产品质量就是产品的市场生命。

25、企业对产品应有完善的质量保证体系。

26、 3)产品品牌。

27、要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

28、 4)产品包装。

29、包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

30、 5)产品服务。

31、策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

32、 3、价格策略。

33、这里只强调几个普遍性原则: ·拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性。

34、 ·给予适当数量折扣，鼓励多购。

35、 ·以成本为基础，以同类产品价格为参考。

36、使产品价格更具竞争力。

37、?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

38、 4、销售渠道。

39、产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策 5、广告宣传。

40、 1)原则: ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

41、 ②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

42、 ③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

43、 ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

44、 2)实施步骤: ①策划期内前期推出产品形象广告。

45、 ②销后适时推出诚征代理商广告。

46、 ③节假日、重大活动前推出促销广告。

47、 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。

48、 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

49、 6、具体行动方案。

50、 根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。

51、行动方案要细致周密，操作性强又不乏灵活性。

52、还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。

53、尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

54、 7、策划费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。

55、费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

56、 8、策划方案调整 这一部分是作为策划方案的补充部分。

57、在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

58、 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。

59、企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

相信通过产品策划应该怎么写这篇文章能帮到你，在和好朋友分享的时候，也欢迎感兴趣小伙伴们一起来探讨。