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达格玛理论(关于达格玛理论简述)

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1、1961年,R.H.科利提出了著名的达格玛模式,即“知名—了解(理解)—信服(好感))—行动”的商业传播四阶段说。

2、达格玛即英文DAGMAR的音译,为“definingadvertisinggoalsformeasuredadvertisingresultes”的缩写,中文意思是为能够衡量广告效果而确定广告目标。

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