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4ps营销组合理论 4ps营销策略

今天来聊聊关于4ps营销组合理论,4ps营销策略的文章,现在就为大家来简单介绍下4ps营销组合理论,4ps营销策略,希望对各位小伙伴们有所帮助。

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1、4Ps营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) 4P理论产生于20世纪60年代的美国,随着 营销组合理论 的提出 而出现的。

2、1953年, 尼尔·博登 (Neil Borden)在 美国市场营销学会 的就职演说中创造了“ 市场营销 组合”( Marketing mix )这一术语, 其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到所谓“营销变量” 或“营销要素”的影响。

3、为了寻求一定的市场反应, 企业要对这些要素进行有效的组合,从而满足 市场需求 , 获得最大利润。

4、 营销组合 实际上有几十个要素( 博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素), 杰罗姆·麦卡锡 (McCarthy)于1960年在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中将这些要素一般地概括为4类: 产品 ( Product)、 价格 ( Price )、 渠道 (Place)、 促 销( Promotion ),即著名的4Ps。

5、1967年, 菲利普 ·科特勒在其畅销书 《营销管理:分析、规划与控制》 第一版进一步 确认了以4Ps为核心的营销组合方法,即:求采纳。

相信通过4ps营销策略这篇文章能帮到你,在和好朋友分享的时候,也欢迎感兴趣小伙伴们一起来探讨。

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