知识源于沉淀 手机浏览器已经成为每个手机上必不可少的工具App。根据第三方数据挖掘机构艾媒咨询发布的《2018 -2019年中国手机浏览器市场年度监测报告》，到2020年，中国手机浏览器用户规模有望超过7亿。
与此同时，体量不断扩大，广告过多、内容混乱等问题频频被用户投诉。一些网贷App广告宣称可贷金额远超相关规定，一些减肥产品广告推荐不合格产品还宣称“七天有效”。部分信息标题通过扫黄变“标题党”，让人上当。
目前手机浏览器市场的乱象主要有哪些类型？如何监管？近日，南都记者再次调查了10款手机浏览器app。参考浏览器用户数量和受欢迎程度，本次调查选取了QQ、2345、猎豹、360、傲游、搜狗、“浏览器”、UC、Shark、百度等10家浏览器作为样本平台，对其广告和内容进行了调查。
调查结果显示，信息流100强广告前五名分别是QQ浏览器、傲游浏览器、猎豹浏览器、百度浏览器、浏览器App。从广告类型来看，有5款浏览器出现了减肥美容广告，其中4款出现了保证疗效等违规行为。5款浏览器含有互联网金融广告，其中借贷类App广告违法情形包括宣称可贷金额远超标准、无风险提示等。赚取的网络广告被分流到、等非法网站。
在内容上，各种浏览器都推荐性话题和暴露美女的图片，其中鲨鱼浏览器是最明显的一个，近三分之一的图文信息是关于街拍和美女的。
在所有综合调查项目中，傲游浏览器违规最多。排名前100的信息流包括12条减肥美容违法广告，6条互联网金融违法广告，10条低俗色情内容。
为了避免浏览器推荐页面出现个性化推荐内容，所有测试app都是第一次下载，直接取10个浏览器推荐页面的前100个链接作为调查样本。本次调查主要针对各浏览器首页推荐页面信息流中用户无法自主选择的广告。
美容、贷款广告成为违规“重灾区”。
从广告内容占比来看，信息流百强中广告数量最多的前五个app分别是QQ浏览器、傲游浏览器、UC浏览器、猎豹浏览器和百度浏览器，前两者广告数量占比分别为19%和18%。UC浏览器前100条信息流的广告数量为15条，后两个app的广告数量为13条。
从违法广告的类型来看，美容保健广告和贷款广告是两大“重灾区”。
鲨鱼、“浏览器”和傲游的减肥美容广告存在违规行为。广告违法的具体表现主要有:男科医疗、减肥产品、祛斑产品等广告。不主动宣传产品生产者和医生的资质；在线客服人员在被问及前述内容时，并未给予正面回答，同时宣传产品的“神奇功效”。傲游浏览器在本次调查项目中违规最为严重，12个减肥美容广告全部违规。其中9篇以患者和医务人员名义宣传疗效、推销产品；3广告中有绝对化用语，如减肥产品宣称40天瘦36斤。
三种浏览器，如QQ、搜狗等。，有贷款App广告，有违法行为。违规频率最高的行为是无风险预警和声称贷款金额远超规定。搜狗浏览器中甚至有以“投资”为名的非法广告，定向投放到、等网站。
搜狗浏览器里有和广告。除了广告，资讯内容仍然是浏览器首页推荐的主体。南都记者分图文信息和视频信息两大类调查是否存在低俗色情、暴力血腥、恐怖、诈骗、封建迷信和不良流行文化。
调查发现，浏览器信息中仍存在低俗色情、“标题党”等违规现象。
7款浏览器的信息中存在低俗色情、封建迷信等违法内容，鲨鱼浏览器排名第一。此外，傲游浏览器严重涉及低俗和色情。前100名推荐内容中，涉及软色情、边缘等的大型图文共有10个。
傲游的12个美妆广告全部违法。
鲨鱼广告人“建国男科”有处罚记录。
杜南记者在调查中发现，在手机浏览器App的首页推荐中，以瘦身丰胸产品为代表的美容健康广告频频出现。根据《广告法》、《医疗广告管理办法》、《保健食品广告审查暂行规定》等相关法律法规，南都记者就广告内容是否标明药品或保健品性质、批准文号是否公示、是否有绝对化表述、是否利用患者或医务人员帮助宣传这四项指标进行了调查。
在这一项中，鲨鱼、“浏览器”、傲游的减肥美容广告均存在违规行为，共22条违规广告。以违规形式出现上述三款app，包括其首页推荐的男科医疗、减肥产品、祛斑产品广告宣称“疗效神奇”，但同时不主动宣传产品生产厂家资质、医生资质，或保证产品效果。
在鲨鱼浏览器的一则“广州建国医院”的男性医疗广告中，点击广告页面看到一个对话框。对方自称是挂号中心的医生，发来生殖器图片让南都记者自己对比确认。南都记者向其简单描述情况后，对方立即表示可以来医院做微创手术，并介绍“手术是由有多年临床经验的医生做的”。南都记者提出查看医生资质信息的要求后，对方并未正面回应。
杜南记者通过企业搜索发现，广州建国医院简介中提到是一家专业男科医院，2017年至2018年有4次处罚记录。其中一条记录显示，2017年5月，广州市荔湾区工商局接到举报，称广州建国医院涉嫌在网上发布虚假广告，内容包括“广州建国医院性病专科3-5天治愈各类性病”等。广州市荔湾区工商局责令广州建国医院停止发布违法医疗广告，并处罚款11万元。
此外，傲游浏览器前100名推荐内容中，减肥美妆广告占比高达12%，且各有违规，在10个样本平台中排名第一。
傲游浏览器丰胸减肥广告。“2019年火爆朋友圈的神秘减肥粉，强力减肥每月20斤！别赔钱！”这是傲游浏览器App首页推荐的信息流广告。点击内页后，杜南记者看到一则广告，名为“老公爆料:媳妇瘦了30斤……”，宣传减肥“粉”。“消费者”的广告声称，他们喝了“神奇”粉后，在40天内瘦了36磅。下拉页面还显示了来自厦门、哈尔滨、天津等地的消费者。
随后，杜南记者通过广告页面显示的微信号联系到了一位“减肥顾问”。在询问了肥胖部位以及之前尝试过哪些瘦身方法后，对方表示可以提供针对性的瘦身方案。“根据情况，给你一个30天的植物成分瘦身计划。”这位“顾问”向南都记者推荐了价值880元的30天治疗方案，并列举了产品中含有的菊粉、决明子粉、杏仁粉等几十种成分。当被问及产品名称时，顾问只回答产品是用萃取技术制成的粉末和茶包，并没有直接回答产品的名称。
傲游的广告语很夸张，还说加微信是唯一的购买渠道。广告宣称“该粉由国内某百强药企生产，质量不错。”根据“减肥顾问”提供的公司营业执照信息，杜南记者在国家企业信用信息公示系统中找到了这家“陕西国仁健康药业有限公司”。公司的经营范围包括保健食品、食品等。随后，杜南记者在官网邦美国食品药品监督管理局进行查询，发现上述公司拥有的经批准的保健食品广告有5个，但未发现有减肥功效的“粉”产品。
值得一提的是，上述减肥粉广告在傲游浏览器前100条信息流中出现了7次，虽然不同信息流中显示的文字和图片略有不同，比如“排油减肥秘方:女性饭后用这个，一夜瘦了8斤！”“白开水+它，一天瘦一斤，我怕你瘦太多！”等等。，但点击进入内页后，可以看到一致的广告内容。
傲游广告自称在家兼职“日入500-3000元”
以搜狗“投资”的名义转移到网站
随着互联网金融产品的快速发展，其虚假广告、违规放贷等问题也备受关注。
2019年3月6日，中国互联网金融协会发布《涉及欺诈和侵害消费者权益的点对点借贷虚假广告风险提示》，其中提到，目前仍有部分网贷机构通过短视频平台等新媒体渠道发布虚假广告，其中涉嫌营销违法产品、宣传违法行为，包括销售高于法定最高利率的贷款，从事“校园贷”、“砍头贷”等明令禁止的活动。
早在2017年9月，国家工商总局等十部门联合发布《严肃查处虚假违法广告维护良好广告市场秩序工作方案》，强调互联网金融广告不得违反广告法相关规定，对未来效果、收益或者相关情况作出保证承诺，明示或者暗示保本、无风险或者收益。
提及上述风险提示中提到的相关违规行为，杜南记者重点关注了10款样本浏览器app中出现的互联网金融广告，如是否宣称销售高于法定最高利率的贷款产品，是否存在风险提示，是否存在被禁止的“校园贷”、无指定用途的网络小额贷款等活动，是否存在因违规仍被查处的贷款app广告 是否作出担保承诺，是否以学术机构或受益人名义宣传，是否分流到或网站。
杜南记者将这类广告分为借贷类和网赚类，分别统计。调查结果显示，出借App广告违法行为排名前三的分别是搜狗、QQ浏览器和“浏览器”。这三款浏览器的很多贷款广告缺乏风险提示，广告中宣称的贷款金额远远超过相关部门披露的标准。
在QQ浏览器中，也存在主张的可贷额度高于当前最高额度的情况。杜南记者在浏览器上推送的一则“小米贷款”广告中看到，其宣称最快60秒即可放款，最高可贷30万元。
搜狗、傲游浏览器上也有非法网赚广告，宣称“不上班也能赚钱”、“日赚500-3000元”看似利润极高，实则可能引向网站和风险极高的投资平台。
搜狗浏览器以“投资”为名，展示定向到、等网站的违法广告。在一则名为“在线国际全新稳定App下载平台”的广告中，点击跳转至一家名为“完美娱乐”的互联网网站，该网站有在线板块，其“OG电子游戏厅”号称“东南亚最大赌场”。
违规最严重的傲游浏览器，在调查发现的18个广告中，网赚广告有6个，占三分之一，且全部违规。违规内容包括广告语中“保证银行流水3小时100万”的担保承诺，跳转网站弹出“仿冒网站，建议关闭”的提示。
7 .浏览器涉及低俗色情、封建迷信等违规内容。
QQ和360有四个“标题党”。
2018年10月20日起，国家网信办针对自媒体账号存在的一系列乱象问题，开展集中清理整治专项行动。要求各平台清理低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、圈洗衣粉、发布违法广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等相关账号。
调查显示，信息内容仍然是浏览器首页推荐的主体。杜南记者分图文信息和视频信息两大类调查了低俗色情、暴力血腥、恐怖、诈骗、封建迷信和不良流行文化的存在。
据调查，傲游、浏览器、鲨鱼、搜狗等7家浏览器存在低俗色情、封建迷信等违法内容。
一方面，各浏览器推送的内容类型单一，美妆和情感类话题最受欢迎。其中以鲨鱼浏览器最为突出，82张图片和文字中有26张与街拍和暴露美女有关，占比近三分之一。“无限诱惑”、“凸显身材”、“凝聚胸前亮点”等词汇频繁出现，文中包含大量低胸低臀美女图片。“浏览器”App也有类似情况。在这个平台推荐页面的50条图文信息中，有14条美妆信息，大部分图片都是展示女性的轮廓。
鲨鱼浏览器首页的内容都和美女有关。另一方面，涉及低俗色情的情况依然存在。以傲游浏览器为例，推荐内容前100名中有10个显示在傲游哈哈版块，涉及软色情、球等大型图文，如《孤独的私房照》、《色狼的诱惑》。除了真实的图片，还有女性或性暗示的漫画。
QQ浏览器视频截图。视频，性别话题，美图等。是常客。QQ、360等4个浏览器都出现了“标题党”，其中“”、“”、“美女”成为这些视频标题中的高频词，如标题为“美女太霸气，甚至不在乎暴露自己”、“未能抵挡诱惑，在车上对丈夫做了什么”的视频，其实际内容都是正常的影视剧片段。
监制:南方都市报新商业形态法律研究中心
研究员:詹晨峰秦楚乔黄
