知识源于沉淀 文/李芦媛
编辑/杨过
全球领先的滑雪品牌Head(海德)终于有了国内第一家HEAD SPORTSWEAR专卖店！
2021年12月31日，HEAD大中华区首家运动服饰店正式登陆北京侨福坊操帝购物中心。在这个融合了时尚潮流和现代艺术的消费空室里，品牌位于一个人比较拥挤的商场一楼。以店面轻快明快的设计风格，让走过其中的消费者很难忽视它的存在。
步入店内，整栋建筑上金属与木材的碰撞声扑面而来。结合“我们创造，你骑行”的传播语境，充分致敬了世界上第一个将金属材料应用于滑雪板制造的滑雪创新者HEAD。
同时，整个shopping 空 room由品牌高端科技户外系列、自然功能创新系列、都市休闲生活系列三大部分组成，将HEAD的核心滑雪DNA完美注入全新的场景形态，为消费者带来独特的运动消费体验。
值得注意的是，作为戴安娜王妃多次穿过的雪服品牌，HEAD也在本季推出了戴安娜整体连体滑雪服，向这位广受欢迎的公众人物和时尚领袖致敬。利用国内首家运动服饰店开业的契机，品牌还将这款全球限量75套的重品带到店内公开发售，满足了资深滑雪爱好者的购买需求。
HEAD大中华区第一家运动服饰店开业的时候，我们不妨一起回到上个世纪，重新走一遍这个奥地利专业运动品牌的诞生之路。从那动荡的最初几年，我们可以窥见这个品牌最核心的滑雪DNA和元素，从而更好地理解品牌产品的创新核心，在滑雪季到来时做出自己的购物选择。
01
滑雪运动的革新者海德
正如爱因斯坦所说，“没有一些大胆放肆的猜想，一般是不可能在知识上取得进步的。70多年前，当霍华德·海德将人生中第一次不愉快的滑雪经历归咎于脚下的滑雪板时，他心中产生了一个革命性的想法。
1947年，当时在美国军用飞机制造商格伦-L-马丁公司工程部门工作的海德出于社交目的，和朋友一起去佛蒙特州斯托市郊滑雪。那是他人生中第一次踩着滑雪板站在雪坡上。然而，无论他怎么努力，都逃脱不了坠落的命运。后来，他甚至称那次经历是他一生的“耻辱”。
然而，和大多数自大的初学者一样，他并不认为自己失败的经历是因为技术缺陷，而是将其归因于脚下沉重的木质滑雪板；但与前者不同的是，毕业于哈佛大学工程与应用科学学院的海德拥有比大多数人更多的智慧和丰富的机械制造经验。
在海德看来，现在流行的木质滑雪板太重，受材质本身的限制。它不能根据滑雪者的姿势和路况进行有效变形，在滑行过程中能提供必要的稳定性和支撑性能。“如果木头是最好的材料，那为什么不继续用木头造飞机呢？」
结合自己在马丁公司多年的工作经验，他重点研究了飞机制造业中金属夹层结构的方法，想利用铝和塑料板胶合而成的材料制造出更轻、更灵活的滑雪板。凭着平时6000美元的积蓄和从朋友那里借来的一些现金，海德踏上了漫长的滑雪板创新之旅。
任何新事物的发明都不会一帆风顺。经过近一年的日夜设计和制作，海德带着第一批七块雪板回到了斯托镇——那个曾经让他记性不好的起点。他请求当地雪原的教练帮助他测试。
不出意外，所有的滑雪板在滑行过程中都有不同程度的损坏，但他没有放弃。几乎整个冬天，他都会在白天去滑雪场，和教练一起测试，设计更合适的滑雪板材质。当他晚上回去时，他将开始设计和制作一个新的滑雪板，以进行进一步的测试。
然而，漫长的运行和研发几乎花掉了海德所有的积蓄。他只能租一个月只收20美元的地下室，但他通过自己的努力创新滑雪的决心驱使他克服重重困难，坚持下来。
有志者事竟成。在经历了近3年、39次失败后，海德终于在1950年利用胶合板芯和铝材料，成功打造了一款远轻于传统木质滑雪板、同样坚固的新型滑雪板。同年，海德滑雪公司正式成立。
新款头滑雪板问世后，以其更轻的重量和更好的性能迅速赢得了大批滑雪爱好者的青睐。1964年因斯布鲁克冬季奥运会上，美国滑雪运动员让·索博特(Jean Saubert)用脚踩头雪板一举夺得三枚奥运奖牌，也让这个新兴品牌在职业运动员中声名鹊起。
上世纪五六十年代，海德一度占据美国单板滑雪50%以上的市场份额，成为全球最大的滑雪产品制造品牌。可以说，海德凭借先进的创新理念和强大的产品实力，在助推滑雪运动的同时，帮助自己在全球滑雪市场形成了长期的品牌影响力。
随着品牌的不断发展，海德不再满足于单一品类的霸主地位，而是将业务拓展到更广泛的领域，为包括职业运动员、滑雪爱好者在内的所有受众打造更加完善的产品体系。
其中，运动装是HEAD布局的重要一环。
02
践行创新理念，打造最时尚的运动生活品牌。
作为一个拥有70多年历史的专业滑雪品牌，HEAD自成立以来，凭借其前沿的设计、专业的研发和对运动的热爱，成为众多世界冠军的指定装备供应商，在全球滑雪市场赢得了极高的声誉。
在顶级运动员眼里，顶级的运动成绩需要顶级的装备来支撑。因此，当HEAD开始拓展其运动服装业务时，尖端的科技面料和功能性技术成为其产品中不可或缺的因素，迅速成为包括专业滑雪者在内的大量滑雪者的最佳选择。
进入21世纪，随着滑雪、登山等户外运动在全球范围内迅速升温，并逐渐发展成为新一代年轻人追捧的新生活方式，人们对专业户外运动产品的定义也在发生变化——不再是只为少数人追求特定场景所需的物品，而是大众对性能和审美的高度追求的综合体现。在此背景下，职业运动品牌的时尚变革已经成为全球消费市场新的发展趋势。
近年来，海德基于对滑雪运动的深刻理解，秉承品牌长久以来的历史积淀和一贯的创新理念，将时尚潮流、风格创新和专业表演深度融合，打造出除专业雪服之外更加多元的产品系列，为消费者提供与时尚相结合的高品质运动生活方式。
随着HEAD大中华区首家运动服饰专卖店的落地，该品牌也将向中国消费者呈现其从高端科技到都市生活的三大系列服饰产品。
首先是高端专业滑雪系列。
自诞生以来，HEAD sportswear business一直秉承品牌创新和科研开发的深厚基础，将前沿的技术面料和功能技术应用于产品，打造能够支持运动员产生更好表现的运动装备。
作为品牌为其职业运动员赞助矩阵打造的职业运动服，世界杯反叛者无疑承载了HEAD最尖端的科技材料和运动性能，同时凭借时尚的设计，深受全球年轻冰雪爱好者的喜爱。该系列产品出现在北京门店，无疑为国内滑雪爱好者在选购时增加了更多参考。
此外，2020年，海德与传奇高山滑雪运动员林赛·沃恩合作，推出了新的力狮系列产品。作为一名职业滑雪运动员，沃恩凭借82次登上国际雪联高山滑雪世界杯领奖台和多枚奥运奖牌，为自己的职业生涯赢得了无与伦比的荣誉；在赛场之外，她对时尚的密切关注也让她连续三年跻身《体育画报》的“50大时尚人物”榜单。
从2009年开始，沃恩就开始在各大运动场馆佩戴头部产品。在合作打造LEGACY系列之初，后者还组建了专门的设计团队，将整条生产线交给意大利服装企业进行加工，以满足沃恩对该系列产品的美观性和功能性的严格要求。
从产品来看，无论是目前科技材料的顶级应用，还是时尚的设计和剪裁理念，莱格赛系列在保证专业运动性能的基础上，进一步打破了滑雪服的穿着边界，在时尚性和功能性上对运动服装提出了新的标准。
力狮系列亮相侨福坊操帝购物中心HEAD Sportswear店，也是该系列产品在中国的首次线下公开发售，不仅满足了核心消费者的购物需求，也无疑体现了HEAD深耕中国市场的决心。
其次是TECHWEAR自然功能创新系列。
随着近年来户外美学的迅速兴起，除了服装的专业运动性能外，彰显功能美学的城市户外风也深受消费者喜爱。
TECHWEAR系列作为品牌解锁“功能风”的潮流密码，将设计美学与功能性相结合，辅以低饱和度色彩，让消费者轻松穿出低调而高级的气质。
同时，通过品牌核心的高性能防水透湿材料的应用，以及PRIMALOFT环保科技保温材料等高性能科技材料的应用，也保证了该系列产品能够胜任包括雪场、日常通勤在内的诸多使用场景。
此外，HEAD’s LIFESTYLE都市休闲生活系列服装也可在店内呈现。
该系列产品将功能性材料与时尚剪裁相结合，让消费者在日常穿着中通勤于城市的每一个角落。得益于科技面料的加持，产品也能胜任大部分休闲运动和户外场景。
可以说，无论是将竞技滑雪发挥到极致的世界杯反叛者系列，还是象征专业与时尚的莱格赛系列，抑或是能够胜任多场景的TECHWEAR和LIFESTYLE系列，HEAD坚持品牌前沿科技面料和功能性科技创新基因，为消费者提供从入门级到顶级的高品质高性能运动服装。
面对近年来持续爆发的中国滑雪市场，海德选择在此时开设国内首家运动服饰专卖店，无疑表明了品牌对中国滑雪市场发展前景的看好，以及加速国内市场推广的决心。
03
瞄准蓝海机遇，抢占国内滑雪市场头部位置。
时钟来到2022年，随着北京冬奥会的临近，全民对冰雪运动的热情达到了新的高潮。随着“三亿人参与冰雪运动”的号召，越来越多的人想在冬奥会来临之前去雪原感受冰雪运动的乐趣。与此同时，不断壮大的消费群体也创造了更广阔的市场需求，国内冰雪市场蓝海出现。
根据信息咨询公司欧睿信息咨询(Euromonitor)发布的数据，2020年，中国运动鞋服零售规模仅次于美国，成为全球第二大运动鞋服零售市场，也是增长最快的国家之一。预计2025年，国内运动鞋服规模将达到5990亿元，对应年复合增长率为13.7%。
近年来，我国运动鞋服人均消费支出不断增加，但与欧美等发达国家相比仍有3-10倍的差距，这意味着国内运动鞋服市场经过近20年的发展仍有数倍的增长潜力。特别是在全民健身政策的帮助下，运动鞋服已经成长为体育用品领域的重要增长点。
同时，2021年“双十一”期间，各大购物平台高端专业运动装备预售订单同比大幅增长，国内运动人群在购买运动装备时从基础款向专业品牌转移的趋势越来越明显。对于现在的消费者来说，相比价格，他们更看重品牌和产品所附带的内涵和品质，以体现自己的品味和对运动的热爱。
看到这样的市场需求，HEAD选择在此时面对中国这个前景广阔的消费市场，在即将举办冬奥会的“双奥运城市”北京，以运动服装的方向呈现给国内消费者。可以说，这不仅是对海德核心滑雪DNA的诠释，更是品牌对中国市场的判断和青睐的彰显。
据悉，蓝海家居集团成为头部品牌运动服饰大中华区官方独家合作伙伴，这无疑标志着前者经过长期准备，正式向中国户外运动市场迈出了第一步。与这样一家深耕国内服装市场30多年的企业联手，也可以帮助HEAD打造更多符合中国消费者需求的产品，快速抢占市场前沿。
可以说，无论是品牌成立初期针对运动员和资深单板滑雪爱好者的专业运动装备，还是近年来结合时尚潮流推出的跨场景系列产品，海德始终坚持品牌深厚的历史积淀、纯正的运动血统和领先的前沿科技，为消费者提供最前沿的滑雪产品，引领经典创新的生活方式。
或许，正如头部品牌宗旨所言:“为每一位职业运动员和运动爱好者带来高性能，让他们能够成为更好的自己(为每一位运动员——职业和业余——带来高性能，让他们成为最好的自己)。」
站在HEAD大中华区首家运动服饰专卖店，看着各式各样的服饰，读着每一件产品背后波澜壮阔的历史和沉淀，品味HEAD的品牌宗旨和理念，我们有理由相信，这个洞察中国市场的品牌，有望占领户外和滑雪市场的蓝海，为中国越来越多的滑雪爱好者带来更多的选择，将这项运动的精神带给更多的人。
